Apple change cette semaine en déployant sa nouvelle gamme de Mac M4 sur trois jours consécutifs. Cette approche constitue un changement majeur dans la façon dont Apple procède habituellement.
Depuis le début de la pandémie, Apple s’est appuyée sur des présentations vidéo soignées d’une durée de 30 minutes à 2 heures pour présenter ses nouveaux produits. Ces présentations sont essentiellement de longues publicités conçues pour exagérer les consommateurs et les fans de technologie.
Plus récemment, Apple a commencé à inviter certains membres de la presse à visionner ces présentations vidéo en direct à son siège. La société a également expérimenté différents lieux pour ces rassemblements, organisant un lancement de Mac à New York en octobre dernier et un lancement d’iPad depuis ses nouveaux bureaux de Londres en mai.
Pour le lancement du Mac cette semaine, Apple adopte une nouvelle approche. La société a invité en privé certains membres des médias et créateurs dans un lieu à Los Angeles pour des séances d’information pratiques prévues mercredi. Le chef du marketing d’Apple, Greg Joswiak, a confirmé la semaine dernière que les annonces commenceraient lundi matin et se poursuivraient tout au long de la semaine.
Marc Gurman suggère qu’Apple présentera de nouveaux Mac lundi, mardi et mercredi, avec des sessions pratiques commençant immédiatement après l’annonce finale. En 2019, la société a lancé un iPad mini et Air, un nouvel iMac et a mis à jour les AirPod pendant trois jours consécutifs.